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易观:10月乳制品网络广告投放规模持续下跌21.3%
新闻来源:    点击数:614    更新时间:2010-11-20 22:26:22    收藏此页

  根据Enfodesk易观智库研究显示,2010年10月,乳制品行业品牌网络广告环比继续保持下跌趋势,投放规模下降33.4%。部分广告主将投放储备于十一月的亚运会活动营销,从而影响10月乳制品行业品牌网络广告投放下跌。



  从细分产品广告投放情况来看,只有乳制品综合单个产品类别出现了网络广告投放规模环比上升的现象,亚运会事件临近带动纯品牌硬广投放规模提升。除此之外,其他类别乳制品产品均出现环比下跌的格局。


  乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,伊利滑出前三,蒙牛、中粮和贝因美位居前三。



  以上原始数据来自KKEYE监测,覆盖500余家网络媒体,通过自动抓取以及刊例价计算获得


  来源:KKEYE 易观国际修正并整合


  10月中粮集团在悦活品牌上投入的品牌网络广告规模环比提升了10.83%,主要用来推动悦活加班补给站的线上活动,由于目标受众是白领,悦活品牌的主要媒介投放网站以MSN和新浪为主,并搭配人民网、中华网和21CN等网站联合投放。


  此次贝因美品牌网络广告投放规模环比上升74.8%,主要投放重心在于与新浪微博合作的贝因美千万妈妈寄爱未来活动。此类体现品牌会员关怀的互动活动,通常采用产品官网或门户网站活动专区的方式来进行,近期随着微博的发展,部分勇于尝试创新营销形式的广告主也开始逐步使用微博作为互动活动的平台,并以会员关怀服务居多,一定程度体现了微博在网络公关的职能体现。

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